Совершенно все, что захотите и сочтете нужным: от того, почему вам нравится запах свежей полиграфии (с указанием понравившегося на запах издания;D) и клея Момент, до истории нахождения именно вашей марки духов, скажем, Шанель №5 (тоже с указанием номера, чтобы если будут желающие, всегда знали, что понюхать).
а можете просто оставить название без всяких объяснений.
А я потом расскажу про свои.